Douwe Egberts ook eerste in productcategorie non-alcoholische dranken
Het koffie en theemerk DE Master Blenders 1753 (Douwe Egberts), sinds begin dit jaar weer in Nederlandse handen, is door de Nederlandse supermarktklant verkozen tot Merk van het Jaar 2012. Daarnaast won Douwe Egberts de award in de productcategorie non-alcoholische dranken.
Daarnaast werd er ook een award uitgereikt aan het meest opvallende merk op de winkelvloer. Opvallend in de zin dat het A-merk opvalt op de winkelvloer van de supermarkt met verrassende acties, diplays en andere activiteiten. Hier was Douwe Egberts niet de winnaar, maar stond op de laagste trede van het erepodium. Coca-Cola stond op het hoogste schavot en Lay’s was tweede.
De overige prijswinnaars per productcategorie: Alcoholische dranken: Grolsch Non-alcoholische dranken (excl. zuivel): Douwe Egberts Zoetwaren, snacks, ontbijtproducten, brood en banket: Verkade Kruidenierswaren overig: Conimex Zuivel, kaas en geelvetten: Campina Vers, salades, diepvries en verpakte groenten: Dr. Oetker Persoonlijke verzorging en schoonmaak: Pampers
Opvallend aan de uitslag van het onderzoek was dat de ranglijst van krachtigste merken wordt aangevoerd door Hollandse (oer)merken als Douwe Egberts en als tweede en derde Campina en Verkade. Blijkbaar zoekt men in deze economische moeilijke tijden toch naar typische Nederlandse merken.
De verkiezing van het Merk van het Jaar 2012
Voor de verkiezing voor het Merk van het Jaar 2012 konden merken punten verdienen op verschillende aspecten, zoals kwaliteit, innovatiekracht en expressiviteit. Aan het onderzoek deden 86 merken mee. De beoordeling gebeurde door de EFMI Business School aan de hand van een grootschalig consumentenonderzoek van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI). GfK en de EFMI Business School.
Bron: FNLI.nl
