De Senseo Sarista, een koffiezetsysteem met verse koffiebonen

Douwe Egberts en Philips introduceren begin oktober 2012 een nieuwe Senseo, de Senseo Sarista. De Senseo wordt een koffiemachine die verse koffiebonen maalt en waarbij per kopje of kan koffie andere koffiebonen gebruikt kunnen worden. Het systeem wordt bean-funnel genoemd. Er worden 6 koffieblends geïntroduceerd, variërend in kracht en intensiteit. Wel allemaal op duurzame wijze geteeld.

Douwe Egberts maakt hiermee de sprong naar de hedendaagse koffiecultuur in Nederland. Er worden in Nederland dagelijks 60 miljoen kopjes koffie gedronken, 70 procent thuis en 30 procent buitenshuis. In Nederland wordt nog steeds veel filterkoffie gedronken, 73 procent heeft een snelfilter koffieapparaat thuis staan. Daarnaast gebruikt 12 procent koffiecapsules zoals Dolce Gusto, Lavazza A Modo Mio of Nespresso en gebruikt 8 procent verse koffiebonen.

Volgens Julie Baker, general manager Douwe Egberts Retail Nederland wil 70 procent van Nederland liever een grotere kop koffie dan een kleine espresso, een machine waarmee je kunt variëren in smaak en die ook in groter gezelschap eenvoudig te gebruiken is. De Senseo Sarista is vanaf begin oktober 2012 verkrijgbaar voor € 249,- (zonder thermoskan). De koffieblends in de smaken Mellow Flow‚ Bright Zing‚ Rich Reveal‚ Free from Cafeïne‚ Pure Explosion en Bold Burst gaan € 4,79 kosten.

Douwe Egberts heeft ook op het gebied van patenten geleerd de afgelopen jaren. Waar de vorige versie Senseo apparaten en koffiepads al snel nagemaakt werden is dit systeem voorzien van de nodige patenten. In januari 2012 kocht Douwe Egberts Master Blenders 1753 het volledige internationale Senseo trademark recht en kondigde direct aan te gaan innoveren en geografisch verdere expansie aan het merk te geven. Wereldwijd zijn er inmiddels al 266 miljoen Senseo apparaten in omloop.

Bron: Marketingtribune